El missatge ocult de les imatges i les lletres

Tots sabem que les imatges dels anuncis i la publicitat en general no està escollida perquè sí. Tenen un motiu, una intenció de cara al seu espectador que moltes vegades ens resulta difícil d’esbrinar si no som experts en la matèria. No només les imatges són escollides amb tota la intenció i amb un objectiu clar sinó que el tipus de lletra que s’utilitza, la tipografia també està relacionada amb el producte que es vol vendre i l’efecte que es vol aconseguir. És a dir, estem rodejats de missatges visuals que ens empapen diàriament d’informació i de publicitat que tenen unes “intencions ocultes”, que pretenen convèncer-nos que aquella aspiradora és la millor o que aquell home està plenament qualificat per ser president del país. Cap imatge ni cap tipografia és casual, tot té un perquè, una causa, un objectiu.

En aquesta assignatura he pogut analitzar una mica més aquests aspectes. Amb l’exercici que vam fer sobre el nostre autorretrat em vaig adonar que tot i que nosaltres sempre som els mateixos el misstage que transmetem és molt diferent si decideixo mostrar com a un retrat meu una fotografia en la que miro directament a la càmera o una en que no. L’espectador percep una actitud i una forma de ser diferent simplement amb la direcció de la mirada. A més he aprés a utilitzar el Photoshop que és un programa que sempre m’ha cridat l’atenció i que tenia ganes de saber com funcionava perquè amb aquest programa podem modificar qualsevol aspecte d’una imatge i, així, aconseguir una imatge modificada expressament per tal que transmeti exactament el que nosaltres desitgem. 

D’altra banda també he aprés a diferenciar una mica quin tipus de missatges puc transmetre depenent de quina tipografia utilitzi. Un mateix text amb diferents tipografies pot variar considerablement. Per exemple, amb lletres amb serif transmetrem un missatge més formal, en canvi, amb lletres sense serif i més arrodonides podrem escriure un text més informal. Així doncs, he aprés que no només m’he de guiar per l’estètica a l’hora d’escollir un tipus de lletra, un color o una imatge, sinó que també he de pensar en el missatge que vull transmetre a l’espectador a més de tenir en compte aspectes com la llegibilitat del text o la concordança del conjunt d’elements emprats en una mateixa composició.